Cât e normal să scadă și cât nu
Chiar și un redesign impecabil produce o mișcare. Google trebuie să recrawleze tot, să reevalueze fiecare pagină și să reconsolideze semnalele pe URL-urile noi. O scădere de 10–20% în primele 2–4 săptămâni, urmată de revenire și, de obicei, de depășirea nivelului anterior, e comportamentul așteptat.
O scădere de 40–60% care nu revine după 6 săptămâni nu e „perioada de adaptare”. E o eroare concretă, de obicei una dintre cele de mai jos, și cu cât e găsită mai repede cu atât se recuperează mai mult. După trei luni, o parte din semnale sunt deja reatribuite concurenților și nu se mai întorc integral.
De asta contează să ai măsurătoarea dinainte. Exportă din Search Console pozițiile și afișările pe ultimele 3 luni înainte de lansare. Fără acel export nu poți demonstra ce ai pierdut și nici nu poți găsi unde.
Cauza 1 și 2: URL-urile și conținutul
1. URL-urile s-au schimbat fără redirecturi 301. E cauza numărul unu, de departe. Site-ul vechi avea /servicii-web.html, cel nou are /servicii/dezvoltare-web/. Fără o redirecționare permanentă de la vechi la nou, fiecare pagină pornește de la zero, iar linkurile pe care le-ai adunat în ani duc într-un 404.
Regula: fiecare URL vechi indexat trebuie să aibă un 301 către cel mai apropiat echivalent nou. Nu către pagina principală — asta Google o tratează ca pe un soft-404 și nu transferă nimic. Dacă nu există echivalent, alege pagina de categorie cea mai apropiată.
2. Textul a fost scurtat pentru estetică. Designerii iubesc paginile aerisite. Dacă pagina veche avea 1200 de cuvinte care răspundeau la întrebări reale și cea nouă are 200 de cuvinte și o poză mare, ai șters exact conținutul pentru care Google te afișa. Designul nou trebuie să găzduiască textul, nu să îl înlocuiască.
Cauza 3, 4 și 5: lucrurile invizibile
3. Site-ul nou a rămas blocat din robots.txt. Mediul de test era închis ca să nu se indexeze, iar la lansare nimeni nu a scos blocarea. Sau bifa „Descurajează motoarele de căutare” din WordPress a rămas activă. Efectul e total: dispari complet în câteva zile. Prima verificare după lansare, întotdeauna.
4. Titlurile și descrierile au fost regenerate automat. Un plugin nou pune peste tot același șablon: „Nume Pagină | Nume Firmă”. Titlurile scrise în ani, care conțineau cuvintele pe care oamenii le caută, dispar într-o singură apăsare de buton. Exportă-le înainte.
5. Datele structurate nu au fost portate. Dacă aveai marcaj de produs, de firmă locală sau de întrebări frecvente și site-ul nou nu îl are, pierzi rezultatele îmbogățite din căutare — stelele, prețurile, întrebările extinse. Pozițiile pot rămâne, dar CTR-ul scade vizibil.
Cauza 6: site-ul nou e mai lent decât cel vechi
Se întâmplă mai des decât ar părea, și e contraintuitiv: site-ul nou arată modern, dar are animații la scroll, fonturi încărcate din trei surse, imagini de 2 MB netăiate și o bibliotecă de componente care aduce 400 KB de JavaScript pentru un carusel.
Verifică înainte de lansare, pe mobil, cu conexiune simulată lentă: LCP sub 2,5 secunde, INP sub 200 ms, CLS sub 0,1. Dacă site-ul vechi trecea și cel nou nu, ai adus o regresie pe care Google o va observa.
Cel mai frecvent vinovat sunt imaginile. Un banner exportat direct din Figma la 3000 px lățime și 2,4 MB e singur cât tot restul paginii. Formatele moderne și dimensiunile corecte rezolvă de obicei 70% din problemă fără să atingă designul.
Lista de verificat, înainte și după
Înainte de lansare: exportă din Search Console toate paginile indexate și pozițiile pe 3 luni; exportă titlurile și descrierile existente; fă harta URL vechi → URL nou, pentru fiecare pagină indexată, nu doar pentru cele din meniu; verifică pe mediul de test că paginile noi au textul în HTML, nu doar după încărcarea scripturilor; măsoară Core Web Vitals pe ambele versiuni și compară.
În ziua lansării: verifică robots.txt și absența etichetei noindex; testează 10–15 URL-uri vechi și confirmă că dau 301 către destinația corectă, într-un singur hop; trimite sitemap-ul nou în Search Console; păstrează sitemap-ul vechi accesibil câteva săptămâni, ca Google să descopere mai repede redirecturile.
În primele 30 de zile: urmărește zilnic secțiunea Pages din Search Console pentru erori noi; verifică raportul de 404; compară afișările pe paginile care contează cu exportul dinainte. Dacă o pagină importantă a dispărut din index, se rezolvă în zile, nu în luni.
La ARTYONIX, un redesign pornește de la €900 și include harta completă de redirecturi 301 și monitorizarea pozițiilor 60 de zile după lansare. Dacă ai deja un redesign făcut și traficul a scăzut, un audit de €290 spune în 5 zile care dintre cele șase cauze e a ta — de obicei e una singură și se repară repede.
Ce să reții
- O scădere de 10–20% timp de 2–4 săptămâni e normală; una de 50% care nu revine are o cauză concretă.
- Exportă pozițiile și titlurile din Search Console ÎNAINTE de lansare — fără ele nu poți găsi ce s-a pierdut.
- Fiecare URL vechi indexat are nevoie de un 301 către echivalentul cel mai apropiat, nu către pagina principală.
- Nu lăsa designul să șteargă textul: pagina aerisită cu 200 de cuvinte pierde ce câștigase cea cu 1200.
- Verifică robots.txt și noindex în prima oră după lansare — e greșeala cu efectul cel mai total.
- Compară Core Web Vitals pe vechi și pe nou: site-ul modern e des mai lent decât cel pe care îl înlocuiește.