Сколько падать нормально, а сколько нет
Даже безупречный редизайн вызывает движение. Google должен заново обойти всё, переоценить каждую страницу и переконсолидировать сигналы на новых URL. Падение на 10–20% в первые 2–4 недели с последующим восстановлением и, как правило, превышением прежнего уровня — ожидаемое поведение.
Падение на 40–60%, которое не восстанавливается за 6 недель, — это не «период адаптации». Это конкретная ошибка, обычно одна из перечисленных ниже, и чем раньше её найти, тем больше удастся вернуть. Через три месяца часть сигналов уже переприсвоена конкурентам и полностью не возвращается.
Поэтому важен замер «до». Выгрузите из Search Console позиции и показы за последние 3 месяца до запуска. Без этой выгрузки вы не докажете, что потеряли, и не найдёте где.
Причины 1 и 2: URL и контент
1. URL изменились без 301-редиректов. Причина номер один с большим отрывом. На старом сайте было /veb-uslugi.html, на новом /uslugi/razrabotka/. Без постоянного редиректа со старого на новый каждая страница стартует с нуля, а ссылки, накопленные за годы, ведут в 404.
Правило: у каждого проиндексированного старого URL должен быть 301 на ближайший новый аналог. Не на главную — это Google трактует как soft-404 и ничего не передаёт. Если аналога нет, выберите ближайшую категорию.
2. Текст сократили ради эстетики. Дизайнеры любят воздушные страницы. Если на старой странице было 1200 слов, отвечавших на реальные вопросы, а на новой 200 слов и большая фотография, вы удалили ровно тот контент, за который Google вас показывал. Новый дизайн должен вмещать текст, а не заменять его.
Причины 3, 4 и 5: невидимое
3. Новый сайт остался закрыт в robots.txt. Тестовую среду закрыли от индексации, а при запуске снять забыли. Или осталась включённой галочка «Попросить поисковые системы не индексировать» в WordPress. Эффект тотальный: вы полностью исчезаете за несколько дней. Первая проверка после запуска — всегда эта.
4. Заголовки и описания перегенерированы автоматически. Новый плагин ставит везде один шаблон: «Название страницы | Название компании». Заголовки, писавшиеся годами и содержавшие искомые слова, исчезают одним нажатием. Выгрузите их заранее.
5. Структурированные данные не перенесли. Если у вас была разметка товара, локальной компании или частых вопросов, а на новом сайте её нет, вы теряете расширенные сниппеты — звёзды, цены, раскрывающиеся вопросы. Позиции могут остаться, но CTR заметно падает.
Причина 6: новый сайт медленнее старого
Случается чаще, чем кажется, и это контринтуитивно: новый сайт выглядит современно, но у него анимации при прокрутке, шрифты из трёх источников, необрезанные изображения по 2 МБ и библиотека компонентов, тянущая 400 КБ JavaScript ради карусели.
Проверьте до запуска, на мобильном, с эмуляцией медленного соединения: LCP меньше 2,5 секунды, INP меньше 200 мс, CLS меньше 0,1. Если старый сайт проходил, а новый нет — вы привезли регрессию, и Google её заметит.
Самый частый виновник — изображения. Баннер, выгруженный прямо из Figma шириной 3000 px и весом 2,4 МБ, один весит как вся остальная страница. Современные форматы и правильные размеры обычно решают 70% проблемы, не трогая дизайн.
Чек-лист: до и после
До запуска: выгрузите из Search Console все проиндексированные страницы и позиции за 3 месяца; выгрузите существующие заголовки и описания; составьте карту старый URL → новый URL для каждой проиндексированной страницы, а не только для тех, что в меню; проверьте на тестовой среде, что текст новых страниц есть в HTML, а не появляется после загрузки скриптов; измерьте Core Web Vitals на обеих версиях и сравните.
В день запуска: проверьте robots.txt и отсутствие noindex; протестируйте 10–15 старых URL и убедитесь, что они дают 301 на правильный адрес за один переход; отправьте новый sitemap в Search Console; оставьте старый sitemap доступным на несколько недель, чтобы Google быстрее нашёл редиректы.
В первые 30 дней: ежедневно смотрите раздел Pages в Search Console на новые ошибки; проверяйте отчёт по 404; сравнивайте показы по важным страницам с выгрузкой «до». Если важная страница выпала из индекса, это решается за дни, а не за месяцы.
В ARTYONIX редизайн стоит от €900 и включает полную карту 301-редиректов и мониторинг позиций 60 дней после запуска. Если редизайн уже сделан и трафик упал, аудит за €290 за 5 дней скажет, какая из шести причин ваша — обычно она одна и чинится быстро.
Что запомнить
- Падение на 10–20% в течение 2–4 недель нормально; падение на 50%, которое не восстанавливается, имеет конкретную причину.
- Выгрузите позиции и заголовки из Search Console ДО запуска — без них не найти, что потеряно.
- Каждому проиндексированному старому URL нужен 301 на ближайший аналог, а не на главную.
- Не позволяйте дизайну стирать текст: воздушная страница с 200 словами теряет то, что набрала страница с 1200.
- Проверьте robots.txt и noindex в первый же час после запуска — это ошибка с самым тотальным эффектом.
- Сравните Core Web Vitals старого и нового: современный сайт часто медленнее того, который заменяет.